Als international wachsendes Unternehmen ist die Gewinnung von Nachwuchskräften für uns von großer Bedeutung. Daher haben wir im Berichtsjahr unsere erfolgreichen Rekrutierungsaktivitäten im In- und Ausland weiter gestärkt.
Schon in den vergangenen Jahren konnten wir erfolgreich zeitnah qualifizierte neue Mitarbeiter gewinnen. Um dieses hohe Niveau halten zu können, ist es wichtig, als Arbeitgeber bekannt und attraktiv zu bleiben sowie die Erwartungen der Kandidaten auf dem Arbeitsmarkt zu kennen. Aus diesem Grund haben wir im Kalenderjahr 2017 eine konzeptionelle Überarbeitung unseres Employer Branding-Auftritts vorgenommen, die im Berichtsjahr umgesetzt wurde. Diese Überarbeitung zielt sowohl auf unser allgemeines Erscheinungsbild auf dem Bewerbermarkt als auch auf entsprechende Anpassungen unserer Rekrutierungsinstrumente ab. Dazu gehören beispielsweise unsere Stellenanzeigen, unser Messeauftritt, Informationsmaterialien oder unsere Internetpräsenz.
Bei der Kampagnenüberarbeitung richteten wir uns an zuvor erhobenen Anforderungen aus, die für uns relevante Bewerber an einen für sie reizvollen Arbeitsplatz und Arbeitgeber stellen – und die wir mit unseren Positionen auch tatsächlich erfüllen können. Unsere Hauptzielgruppen sind vor allem Hochschulabsolventen und Young Professionals/Professionals. Inhaltlich entstammen nach wie vor die meisten Profile den mathematischen und wirtschaftswissenschaftlichen Studiengängen. Allerdings nimmt sowohl die Nachfrage nach als auch die Schwierigkeit bei der Besetzung vom IT-Profilen zu. Eine Herausforderung, der wir uns bei der Kampagnen-Überarbeitung ebenfalls gestellt haben.
Beibehalten haben wir größtenteils unseren zielgerichteten Marketingmix, mit dem wir unsere Zielgruppen ansprechen. Für die Zielgruppe der Absolventen umfasst dies verschiedene Maßnahmen wie z. B. den Aufbau und die Pflege von Hochschulkontakten, Besuche von Jobmessen, Angebote von Exkursionen, Tätigkeitsberichte in studentischen und Fachmagazinen, Online-Medien sowie Bewerbungstrainings etc. Diese Maßnahmen werden laufend auf ihre Wirksamkeit überprüft und ggf. angepasst. Für die Gruppe der Young Professionals/Professionals nutzen wir zudem webbasierten Business-Netzwerke wie XING und LinkedIn. Zudem thematisieren wir auf unseren Karriereseiten die Aspekte Führung und Weiterentwicklung für Professionals als relevante Themenstellungen.
Auch im Bereich der Rekrutierung nimmt der Einfluss von Empfehlungen zu. Insofern sind das schon bestehende „Mitarbeiter werben Mitarbeiter-Programm“ als auch die hervorragende Arbeitgeber-Bewertung auf dem Portal kununu wichtige Marketing-Aspekte bei der Gewinnung von Nachwuchskräften.
Zu den unterschiedlichen Kontaktpunkten kommen verschiedene Einstiegsmöglichkeiten für neue Mitarbeiter: